Atualmente, a mídia, que era vista apenas como o conjunto das atividades de veiculação publicitária, potencializou em muito sua importância na publicidade. As formas de contato com os públicos-alvo multiplicaram-se, sofisticaram-se e tem hoje muito mais importância no atingimento dos objetivos da comunicação persuasiva.
Apresentar a mídia enquanto função essencial da propaganda, que deve atuar em estreita conexão com o planejamento e a criação, analisar os aspectos estratégicos e táticos da veiculação publicitária, incluindo as análises de eficácia e da relação custo X benefício, são os objetivos da disciplina.
Os tópicos que serão abordados no semestre:
Apresentar a mídia enquanto função essencial da propaganda, que deve atuar em estreita conexão com o planejamento e a criação, analisar os aspectos estratégicos e táticos da veiculação publicitária, incluindo as análises de eficácia e da relação custo X benefício, são os objetivos da disciplina.
Os tópicos que serão abordados no semestre:
1.Conceito de Mídia – ações/
fluxograma.
2.Contextualização da Mídia – a
importância funcional / a importância negocial.
3.Audiência – Caracterização e
Mercado
4.Transdisciplinaridade da Mídia – aspectos de
convergência e divergência
5.A Estratégia de Mídia - a essência
do Planejamento.
6.Conceitos
Básicos: GRP (TRP), Penetração,
Frequência
Média.
7.Custos relativos – orientação para planejamento e compras.
8. As pesquisas de mídia: metodologias, objetivos e resultados.
9. Push Media/ Media on Demand;
Engagement em Mídia.
10. Características dos Meios: Mídia Eletrônica/ Mídia Impressa/ Mídia
Extensiva/ Mídia Digital - a Internet
enquanto meio híbrido
